About Me
My journey into Marcom began by chance, yet my decision to grow stemmed from the thrill of solving brand-related issues and the enthusiasm of analyzing deep aspects to find innovative solutions.
A pivotal question that has guided my career goal in Planner is: "How can I deliver the right work?" (thế nào là làm đúng)
With over 3 years of experience as a Planner, having worked in both agency and TV/Digital Show, I have honed my in-depth abilities:
- Grasping quickly business challenges, brand objectives, and client brief
- Systems thinking in identifying connections elements to develop into a comprehensive plan
- Having a strong intuition for uncovering tension & insight to approach
Given my strong intuition, creative thinking, and passion for in-depth strategy, I have pursue a career as a Planner, with the aspiration of becoming a Strategist in the marketing and communication industry.
My achievements reached:
MININO Campaign (2022): Successfully increased brand awareness on social media through a six-month campaign with a budget of 400 million VND.
MILO Tet 2023 Promotion: Executed a successful promotion for Cờ Tứ Hội with a budget of 400 million VND.
Fantasy Perfume Relaunch (2023): Led a three-month summer campaign to relaunch five types of perfume with a budget of 700 million VND.
Là Nhà Show: Provided comprehensive planning and detailed execution for the Là Nhà show.
Shark Thái Personal Branding: Developed a communication plan that resulted in significant organic growth for Shark Thái on social media, including +6.7 million views, +98,000 engagements, and +14,000 followers in just two months.
Startup Branding: Executed communication plans for multiple startups (Thuyền Xưa, Thế Giới Giấy, Lagaia...) in Shark Tank, resulting in a total contract value of approximately 1 billion VND.
Experience
Click into detailed
TVHUB - SHARK TANK VIETNAM | IMC Strategic Planner
08/2023 - 10/2024
Research & Analysis:
Conduct thorough research, synthesis, and analysis of the market, category, competitors, customers, and brand activation for the sponsor.
Support the Business Development and Project teams in debriefing and clarifying the client's needs, thereby shaping the strategic approach for the show.
Planning & Proposal:
Collaborate with the BD team to generate ideas, and concepts, and design the layout and storytelling for proposal shows such as Shark Tank 7, Credentials, Nhập Gia Tùy Tục, Bố Ơi Mình Đi Đâu Thế, and Guru Series.
Assist the BD team in promoting new product or service offerings for sale.
Suggest strategic approaches and initiatives for the client’s brief within the scope of the inventory show.
Contribute creative ideas for brand inventory, including concepts, content, product placement, and media and communication plans for sponsors participating in the show.
Project management:
Communicate and monitor project progress to provide updates and adjust plans based on client feedback.
ADMICRO - VCCORP | Creative Planner
03/2021 - 03/2023
Research & Planning:
Conduct thorough research to synthesize and analyze the market, category, competitors, customers, and brand activation.
Collaborate with the internal team to identify key touchpoints and appropriate communication channels for a growth-oriented approach or solution based on the client’s brief.
Guide the development of a communication plan and content strategy for the social campaign.
Creative & Execute:
Transform the growth approach into a compelling big idea, concept, and message.
Implement detailed activities, including creating content pillars for social posts, brainstorming for mini-games, and creating hyper-casual content.
Craft engaging content and scenarios for TV commercials, short videos, and TikTok series.
VIET INDIE CINEMA | Content Writer Freelancer
07/2020 - 11/2020
Build media plan for communicating Talkshow series
Write content, SEO and press release for workshop
Work with Project team to assist workshop
VIETPRIDE | Media Coordinator
07/2019 - 10/2019
Create social media activities, such as contests, giveaways, and polls
Edit videos and retouch photos
Photograph events, such as meetings between embassies, non-profit organizations, and KOLs
Perform the PRIDE event in Nguyen Hue Pedestrian Zone
Education
Bachelor of Communication Technology
University of Economic & Finance HCM - UEF
Major in Media Production Management
GPA: 7.89/10 - 3.39/4.0
Certificate of Strategic Planning
AIM Academy
Strategic Communication Planning
Project Portfolio
In this section, I want to apologize as the content will be expressed in Vietnamese. I remember a quote from a previous Creative Director: "The market follows global trends, but achieving successful advertising in Vietnam using our native language is more difficult."
That is the reason I want to talk about my project in Vietnamese language most incisively.
My types of project have worked, including:
Marketing Plan & IMC Campaign (build Proposition)
Social Campaign or Comm Plan
Content Direction & Media Plan
Event Activation
Sponsorship
MILO DYNAMIND | MARKETING STRATEGY
Situation:
MILO là thương hiệu sữa lúa mạch quen thuộc với hàng triệu trẻ em Việt Nam - Iconic Brand. Nhưng ở trong giai đoạn gần đây, MILO đang dần bị lấn lướt và giảm thị phần. Các trẻ em từng gắn bó với MILO đã trưởng thành hơn (gen Z bây giờ) và có xu hướng thay đổi thức uống của mình sang các dạng sản phẩm năng lượng khác như nước tăng lực, cà phê, nước ngọt có ga... Nghiên cứu từ thương hiệu cũng chỉ ra do sữa lúa mạch của MILO trở nên nhàm chán đối với các đối tượng gen Z (đã từng sử dụng MILO trước đó), khi họ muốn tìm những sự đổi mới hơn, một thức uống giúp họ tỉnh táo và ngon hơn.
Đó là lý do MILO quyết định cho ra đời sản phẩm sữa MILO Dynamind để hướng đến người dùng mới là các bạn teenager & pre-adult trong độ tuổi 12-22 tuổi. Đây là dòng sản phẩm không chỉ giữ lại core product là lúa mạch & năng lượng mà còn có sự kết hợp với hương bạc hà và các dưỡng chất giúp người uống duy trì sự tỉnh táo.
Marketing Objective:
Mở rộng đối tượng người dùng mới là các bạn trẻ Gen Z nhận diện về sản phẩm mới MILO Dynamind - Increase volume user using MILO milk throuht to recommend new consumers try on new product.
Communication Objective:
Tăng nhận biết về sản phẩm mới - MILO Dynamind của MILO đến các đối tượng Gen Z đang tìm kiếm loại thức uống vừa healthy vừa wake up energy.
LẮM VẺ BOSS MÊ | SOCIAL CAMPAIGN
Situation: Minino là một thương hiệu thức ăn cho mèo đến từ Pháp (tiền thân là Mexico) trực thuộc Tập đoàn dinh dưỡng quốc tế ADM. Có mặt tại Việt Nam từ năm 2019 và được biết đến là một thương hiệu thức ăn có mức giá bình dân đến từ Pháp. Yếu tố về giá khiến cho Minino được nhiều "con sen" ưa chuộng nhưng lại không được biết nhiều (có sự hoài nghi) về chất lượng dinh dưỡng lẫn nguồn gốc sản xuất do bao bì và nhà máy đặt tại Việt Nam.
Khi so với các đối thủ như Me-O (Thái Lan), Whiskas (USA), hàm lượng dinh dưỡng của Minino với các đối thủ đều ngang nhau nhưng giá sản phẩm của Minino lại rẻ hơn.
Communication Objective: Tạo ra chiến dịch truyền thông trên social giúp gia tăng nhận diện thương hiệu Minino được biết đến là một thương hiệu có yếu tố dinh dưỡng đạt chuẩn quốc tế và được sản xuất tại Việt Nam nhưng theo công thức tiêu chuẩn từ Pháp.
Strategy Approach: Giống như campaign Grừ Grừ của Whiskas lấy đặc điểm của tiếng mèo kêu để làm câu mở đầu, Minino cần một hướng đi đủ funny, trendy và lấy từ những đặc điểm có relevant đến câu nói/thói quen/xu hướng của người nuôi mèo hoặc bé mèo để truyền thông cho những thông tin dinh dưỡng hàng lâm.
Messenger